Da quando ha lanciato Stories nel 2016 e IGTV nel giugno 2018, Instagram si è posizionata come destinazione per la visualizzazione di video. I “Reels” di Instagram, che imitano TikTok, seguono questa tendenza.
“Con l’ascesa di Instagram Stories e TikTok, i consumatori sono pronti per i video e li trovano più coinvolgenti delle immagini statiche o dei blog”, afferma Mark Kapczynski, chief marketing officer di Gooten, un servizio di stampa su richiesta. “I negozi di e-commerce, in particolare, sono di buon auspicio con il video marketing perché mostrano i loro prodotti in modo chiaro e diretto.”
In questo post, mostrerò le opzioni per la pubblicazione di video su Instagram per aumentare la consapevolezza e le vendite per la tua azienda di e-commerce.
Instagram TV
Instagram TV (IGTV) offre video verticali di lunga durata. È più simile a YouTube in cui i “creator” hanno più tempo di trasmissione. Mentre altri video su Instagram hanno un limite di 15 secondi (Storie) o un minuto (post di feed video), IGTV consente fino a 10 minuti per gli account aziendali regolari e fino a un’ora per gli account verificati.
Nota lo screenshot qui sotto di Benefit Cosmetics, un produttore diretto al consumatore. L’account Instagram dell’azienda ha una scheda per i video IGTV.
I video su IGTV possono durare fino a un’ora per account verificati.
IGTV può aumentare le vendite in diversi modi. Benefit Cosmetics, sopra, utilizza
- il marketing degli influencer coinvolgendo personalità di spicco
- video dimostrativi
- un “Prodotto nuovissimo!” annuncio per promuovere un nuovo articolo.
Un altro esempio, di seguito, è di The Happy Pear, una catena di ristoranti vegetariani e produttore di alimenti in Irlanda. I fondatori, i gemelli “Dave e Steve”, adottano un approccio più umanistico all’IGTV. Appaiono sulla telecamera per mostrare ricette, cucinare dietro le quinte e ospitare domande e risposte, tutti modi utili e a basso budget per entrare in contatto con il pubblico.
I fondatori di The Happy Pear, una catena di ristoranti e produttori alimentari vegetariani, utilizzano IGTV per mostrare ricette, cucinare dietro le quinte e ospitare domande e risposte.
Instagram Stories
Le storie “copiano” le presentazioni di foto e video di Snapchat che scompaiono in 24 ore. Secondo quanto riferito, ora più di 500 milioni di persone visualizzano le storie di Instagram ogni giorno. Ogni storia, ancora una volta, ha un limite di 15 secondi, rendendolo un modo semplice e fruibile per i commercianti di condividere i video.
Ci sono molti modi per le aziende di e-commerce per mostrare il loro marchio e i loro prodotti in questi post di 24 ore. Un semplice video dietro le quinte è un buon esempio, come l’esempio sotto di Hotsy Totsy, un rivenditore vegano di prodotti per la cura della pelle.
Instagram espande spesso l’inventario di elementi interattivi che puoi aggiungere alle storie, come adesivi, musica, tag geografici, filtri e altro.
Le storie funzionano meglio per gli account con almeno 10.000 follower, poiché Instagram abilita la funzione “Scorri verso l’alto” (Swipe Up) a quel livello. Gli utenti in genere scorrono rapidamente le storie. Quindi non aver paura di pubblicare molti contenuti. Sperimenta nuove idee.
Instagram Live
Instagram Live è una diretta streaming, presente nella sezione Stories dell’app. Puoi applicare qualsiasi strategia da Stories, ma invece di preregistrata o scritta, sarebbe dal vivo. Una tendenza popolare nel 2020 è avere conversazioni con i tuoi clienti sui tuoi prodotti. Potresti anche rispondere a domande dal vivo sui tuoi articoli e registrarlo per coloro che non hanno potuto partecipare.
Il video live scomparirà a meno che non condividi il replay in una Storia. La promozione di un imminente Instagram Live può aumentare la partecipazione. Fallo ricordando ai follower nei tuoi post del feed che andrai dal vivo, utilizzando l’adesivo del conto alla rovescia sulle storie e mantenendo un programma live coerente, ad esempio ogni martedì alle 21:00.
Post Video
Il metodo originale per pubblicare video su Instagram è tramite il feed di un account. I video dei feed possono durare fino a un minuto. Tutto ciò che è più lungo viene spostato su IGTV. Il vantaggio di pubblicare qui è che il video si trova nel feed visivo principale del tuo account, come possiamo vedere nell’esempio seguente del rivenditore Land Rover. I video vengono visualizzati nel feed principale dell’account, contrassegnato dall’icona di una fotocamera nell’angolo in alto a destra del post.
I video pubblicati nel feed di un account possono durare un minuto. L’icona di una fotocamera in alto a destra nel post indica che si tratta di un video, non di una foto.
I video vengono riprodotti automaticamente nel feed, ma inizialmente senza audio. La maggior parte degli utenti non fa clic per riprodurre il suono. Quindi assicurati che i tuoi video abbiano i sottotitoli o siano comprensibili senza audio.
Instagram Reels
Reels, l’ultima aggiunta di Instagram alla sua offerta di video, è simile a TikTok. Consente agli utenti di registrare e modificare video di breve durata con audio.
Instagram afferma: “Reels offre alle persone nuovi modi per esprimersi, scoprire di più di ciò che amano su Instagram e aiutare chiunque abbia l’ambizione di diventare un creatore a prendere il centro della scena”.
Ma Reels non è stato ancora ben accolto dalle aziende.
“Le reazioni iniziali a Reels, la più recente incursione di Instagram in contenuti video di breve durata è una risposta diretta a TikTok, sono deludenti e francamente confuse”, afferma Mark Kapczynski di Gooten. “La funzione combina tutte le funzionalità attuali di Stories, che consente agli utenti di aggiungere un montaggio di foto e video con testo, filtri e musica aggiunti, e le inserisce in un’interfaccia separata e complicata. All’inizio, non è chiaro per chi sia veramente Reels. ”
Finora, i video su Reels spesso imitano TikTok. Questi includono balli, tutorial, vita di tutti i giorni e oggetti stravaganti e coinvolgenti.
Tieni a mente
I video su Instagram sono poco costosi. C’è poco bisogno di produzioni professionali con attrezzature ad alto costo. I video fai-da-te sono in genere i più popolari. Inoltre, puoi creare un video e ritagliarlo e tagliarlo per adattarlo a luoghi diversi su Instagram.
Ricapitolando:
- IGTV. Ideale per video lunghi (fino a un’ora), contenuti educativi, narrazione, video dimostrativi, video commerciali.
- Storie. Ideale per account con 10.000 o più follower che possono pubblicare link “Scorri verso l’alto” a pagine di prodotti, dietro le quinte, domande frequenti, contenuti a più piani e contenuti leggermente fuori marchio.
- Live. Ideale per registrare eventi sul momento e contenuti programmati, come sessioni di domande e risposte ogni martedì alle 21:00.
- Feed video. Utile per contenuti sempreverdi, on-brand e promozionali.
- Reels. Adatto a contenuti stravaganti, sperimentali, didattici o divertenti.
Se hai domande ricorda che puoi commentare qui sotto 😉
Alla prossima!
Mike
